Виды рекламы в Яндексе и как выбрать подходящую

Все виды рекламы в Яндексе и как организовать рекламную кампанию

Самый быстрый способ рассказать о своих товарах и услугах как можно большему количеству людей – организовать рекламную кампанию в интернете. Для рекламы по России лучшим выбором на сегодняшний день является Яндекс. На него приходятся 42,11% пользователей Рунета. Если правильно выбрать формат рекламы и грамотно ее настроить, то результаты не заставят себя долго ждать – клиенты появятся на сайте уже в первые дни запуска.

Каких целей можно достичь с помощью рекламы в Яндексе?

Для запуска рекламы вам нужно зарегистрироваться в Яндекс.Директе. Именно в этой системе размещается поисковая и тематическая контекстная реклама. Она показывается тем пользователям поисковика, кто уже интересуется подобными на ваши товарами или услугами.

Вся реклама в Яндекс.Директе подразделяется на две группы:

• имиджевая (медийная), которая стремится охватить как можно больше потенциально заинтересованных пользователей и призвана помочь продвижению бренда;

• performance-реклама (контекстная) помогает привести на сайт новых покупателей и вернуть тех, кто ушел без покупки, ее цель – рост продаж.

Поставив задачу расширения аудитории и ее знакомства с брендом, следует выбирать медийную рекламу. Здесь рекламодатель платит за показы.

Когда бренд стал достаточно популярен и пользователи проявляют к нему интерес, пора переходить к следующему этапу – к performance-кампаниям, способным конвертировать посетителей сайта в клиентов.

Этот вид рекламы базируется на конкретных предложениях с характеристиками продукта, его цены и дополнительных условий. Здесь уже рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению. Performance ориентируется на людей, потенциально готовых к покупке. Это люди, которые уже ищут похожие товары и находятся в процессе выбора, либо только начали интересоваться ими.

Виды Яндекс-рекламы

Всю рекламу в Яндексе можно разделить на следующие виды:

- в зависимости от места размещения:

• поиск Яндекса;
• рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• приложения Яндекса (Карты, Музыка, Навигатор и др.);
• главная страница Яндекса.

- по типам объявлений.

Реклама на поиске

Желая «настроить рекламу в Яндексе», клиент в большинстве случаев подразумевает поисковую рекламу. Следует осознавать, что она подходит для решения следующих задач:

• продукт имеет четко сформулированный спрос, то есть посетители интернета часто занимаются поиском рекламируемого товара (проверяется подбором слов на соответствующем сервисе Яндекса);
• наличие «горячих» пользователей, интересующихся продуктом в данный момент – здесь важно создать такое объявление, которое будет выделяться среди конкурентных, чтобы выбор клиента пал именно на ваше предложение;
• срочные услуги (ремонт канализации, вскрытие замков, вызов эвакуатора).

На поиске доступны следующие типы рекламных кампаний:

• текстово-графическое;
• мобильное объявление;
• баннер;
• динамическое объявление;
• реклама мобильного приложения.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса объединяет сайты-партнеры, на страницах которых показываются объявления, основанные на тематике и поведенческих характеристиках пользователей.

Воспользовавшись услугами РСЯ, можно:

• познакомить со своим брендом массовую целевую аудиторию;
• довести до пользователей, пребывающих на уровне принятия решения, информацию о продукте;
• привлечь аудиторию в отраслях, где цикл сделки достаточно растянут во времени (например, вопросы покупки недвижимости);
• использовать ретаргетинг, напоминая о своем продукте.

Не стоит ждать высокой конверсии от рекламы в сетях. Пользователи не ищут в данный момент конкретный продукт, а привлекаются интуитивно. Реклама в запросе на поиске приводит к лучшим результатам, но стоимость клика здесь на порядок выше, чем в РСЯ.

Ретаргетинговая кампания хороша тем, что позволяет напомнить старым клиентам или тем, кто заходил на сайт, но не сделал целевое действие, о вашем продукте. Для таких пользователей желательно составить специальное рекламное объявление, напоминающее о наличии товара в корзине или рассказывающее о дополнительных продуктах того же бренда.

В сети Яндекса можно выбирать для рекламы следующие типы объявлений:

текстово-графическое;
графическое;
видео;
медийный баннер;
видеобаннер;
смарт-баннер;
реклама мобильного приложения;
социальная реклама.

Коротко о рекламе в Яндекс

Как видите, перечень видов рекламы в Яндексе достаточно широк. Для выбора инструмента следует опираться на цель, которую нужно достичь, и бюджет, выделенный на продвижение. Обязательно следует учитывать вид деятельности и занимаемую нишу. В столице для сфер с высокой конкуренцией хорошо работают: поиск, карты и услуги. Для регионов будет достаточно поиска в сочетании с РСЯ.

Если бюджет ограничен, для начала закажите рекламу на поиске. В этом случае следует правильным образом настроить аналитику, чтобы анализировать результаты и отслеживать эффективность кампании. В дальнейшем подбирайте формат с учетом вашего бизнеса и возможностей.